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2138cn太阳集团:EBU303[网络营销]

EBU303   [网络营销]             学时:36        学分:2
英文名称 [Internet Marketing]
    

    本课程旨在培养学生掌握Internet时代网络营销基本理论和竞争优势,网络营销过程、策略制定及在实际业务中的应用,并提高学生对网络营销英语资料的阅读和理解能力。主要内容包括网络营销的实质;与传统营销的对比分析;网络营销实施七步流程--网络市场机会分析、营销战略、用户经历设计、界面设计、营销计划制定、技术杠杆应用、效果评估;网络营销在实际业务中的应用案例等。


先修课程: 电子商务概论、营销学原理

参考教材:《Internet Marketing: building advantage in a networked economy》 

            2nd edition         rafi a. mohammed, McGrawHill Ltd.
参考教材:《网络营销》(第二版)  瞿彭志编著    高等教育出版社     2004年6月
          《网络营销》(第三版)               中国人民大学出版社 2004年
                                                      (撰稿人:华 迎)

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